La definición corta
GEO (Generative Engine Optimization) es el trabajo de conseguir que los buscadores de IA usen tu contenido para responder y, sobre todo, que te recomienden. Cuando alguien le pregunta a ChatGPT qué proveedor elegir, la respuesta nombra a unos pocos. El GEO trabaja para que tú estés entre ellos.
SEO y GEO, lado a lado
| Aspecto | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Objetivo | Salir arriba en la lista de resultados | Salir citado o recomendado dentro de la respuesta |
| Qué se evalúa | La página entera | Fragmentos concretos: una respuesta, un dato, una comparación |
| Qué pesa | Relevancia, enlaces y rendimiento técnico | Claridad de la respuesta, datos verificables y presencia de tu marca en otras fuentes |
| Dónde se mide | Search Console: impresiones, clics y posición | Las respuestas de ChatGPT, Perplexity y Gemini a un conjunto fijo de preguntas |
Que te citen no es que te recomienden
Una IA puede usar tu web como fuente y recomendar a otro. Lo hemos visto: Perplexity nombró a 16 proveedores de un sector y ninguno era la empresa cuya web estaba citando. El contenido existía, pero estaba escrito de forma que la IA lo usaba para explicar el tema, no para recomendar a quien lo había escrito.
Qué hace que una página se pueda citar
- La respuesta en las dos primeras frases, antes del contexto.
- Datos con su fuente y su fecha, no afirmaciones sueltas.
- Encabezados que son preguntas reales de tus clientes.
- Preguntas frecuentes y datos estructurados (schema), para que la máquina sepa qué es cada cosa.
- Tu marca nombrada con claridad junto a lo que vendes y dónde lo vendes.
- Una web que los rastreadores de IA pueden leer: un robots.txt que no los bloquea y una versión en texto plano (llms.txt).
Cómo se mide
Con una batería fija de preguntas de compra, las mismas cada mes y en cada idioma y mercado, a ChatGPT, Perplexity y Gemini. Para cada pregunta anotamos a quién recomiendan, qué fuentes citan y si apareces tú. Como se repite igual, los cambios se pueden atribuir al trabajo y no al azar de una respuesta suelta.